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廣告大雜燴,您最鐘情哪一個?
作者:吳志勇 時間:2007-3-1 字體:[大] [中] [小]
今年春節(jié)期間,各大電視臺的電視節(jié)目中藥品和保健品的廣告明顯增多,廣告篇整天在電視觀眾面前高頻率的轟炸,形成了強烈的視覺和聽覺沖擊,我想,對于過多的電視廣告,觀眾大多有的處理方式:一,立馬換臺;二,忍受的情況下勉強看完廣告篇。而事實上,好的廣告篇(或者說精致的廣告篇)是值得欣賞和回味的,但是,目前中國的企業(yè)好的廣告篇是少之又少,正如一位廣告界的資深人士所言:80%的廣告是在浪費資源,只有20%的廣告起到了應(yīng)有的品牌傳播和廣告宣傳的效果!
筆者近期通過對多個品牌企業(yè)的廣告篇的比較,發(fā)現(xiàn)了一個很有趣的現(xiàn)象,大部分
以上所說的這些廣告的傳播方式,從專業(yè)的角度上講叫做“植入式營銷”廣告?zhèn)鞑。簡單的說,植入式營銷,是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入生活、影視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中,通過場景的再現(xiàn),讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象,繼而達到營銷產(chǎn)品的目的。 植入營銷相當(dāng)于隱性廣告或稱其為軟廣告。植入式廣告不僅運用于影視,植入式廣告還可以“植入”各種媒介,報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機短信,甚至小說之中,實現(xiàn)營銷傳播。那么,和傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞较啾龋踩胧綇V告為什么能流行,并被觀眾(或者消費者)接受,主要在于:
首先,“植入式營銷廣告”是符合媒體消費者(或者觀眾)雙方的利益。尤其是電視媒體,采用植入式營銷沒有拿出更多時段,二是觀眾沒有為了看廣告多付出時間成本。
其次,植入式廣告或者植入式營銷如果做的好,就會給人潤物細無聲的功效。
植入式廣告通過最形象、最生動的方式切入到普通人的生活當(dāng)中。它可以引發(fā)一場流行的趨勢,甚至改變?nèi)藗兊哪承┫M觀念。小到一杯咖啡、一副眼鏡、一只手表,只要在一部觀眾喜愛的影片中出現(xiàn),便會給人們留下一絲回味,而這種效果往往會超出傳統(tǒng)的廣告形式,實際上也就成了產(chǎn)品最有力的廣告宣傳。
第三,植入式營銷是在媒體廣告泛濫后,人們對廣告下意識拒絕后的最好廣告形式,在不留痕跡中給人以清新感覺。在廣告邊際效益遞減的今天,植入式營銷效益和效率都將超過簡單的硬性廣告。
當(dāng)然,有些行業(yè)整體的廣告?zhèn)鞑シ绞揭呀?jīng)很直接的應(yīng)用植入式的廣告?zhèn)鞑バ问搅,比如日化行業(yè),佳潔士牙膏,請了一群天真可愛的小孩子做主角,容易與消費者實現(xiàn)情感溝通,同時,“佳潔士,笑容傳中國!”的廣告語也讓人印象深刻。另外,雕牌的“中秋情感廣告”“下崗女工”廣告篇也是很成功的植入式廣告營銷的典范。因此,企業(yè)廣告?zhèn)鞑バ枰鶕?jù)企業(yè)發(fā)展的不同階段逐步從簡單的功能、品質(zhì)訴求轉(zhuǎn)向情感訴求、品牌個性訴求等方面,這樣品牌的品位和高度才可能逐步增值!
廣告大雜燴,您最鐘情哪一個?
作者簡介:吳志勇,英文名:anlon,網(wǎng)絡(luò)稱呼:大師兄 法學(xué)、商學(xué)專業(yè)背景,職業(yè)營銷人,5年企業(yè)管理、品牌傳播與營銷推廣經(jīng)驗,曾服務(wù)的企業(yè)有“圣象集團公司”,現(xiàn)任廣東好太太集團深圳公司市場總監(jiān)。聯(lián)絡(luò)電話:13420910987(深圳) E-mail:wzy-1114@163.com anlon-lawyer@126.com QQ:188454873